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  • 以“三结合”推动夜间市场重启繁荣

     

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    理论文章 “六稳”“六保”

     

     

     

    随着新冠肺炎疫情防控形势不断向好,各地夜经济逐渐复 苏。一些地方政府也相继出台了优惠政策,促进文旅企业复产 复工。以服务业为主体、以人流聚集产生可持续性消费为特征 的夜经济如何紧抓政策机遇,将危机转化为机遇?笔者认为, 应推进文化与夜间产业相结合、线上销售与线下销售相结合、 政府扶持与企业自救互救相结合“三结合”,推动夜间市场重 启繁荣。

    以文化赋能,推动内涵提升与产业发展相结合。

     

    文化赋能夜经济,就是以高质量文化供给带动夜间消费增 长、升级。湖南夜经济发展,需要深度挖掘与凝聚历史文化基 因,增加精神文化内涵。一是需围绕“湖湘情”“伟人故里” “时尚范”等文化特点,深入挖掘地方夜生活传统文化因素, 以夜晚空间、时间为载体,将文化渗入夜间产品生产、传播、 消费全流程中,打造夜间消费的“湖湘文化 IP”。二是结合湖 南文化创意产业的发展特色,推动夜游、夜市、夜购、夜娱、 夜读消费形态升级。借助湖南文化产业在智能制造、视频制作、

     

     

     

     

     

     

    书籍出版、动漫动画、创意设计等方面的优势,构建湖南文化

     

    资源、产业资源、智力资源、企业资源“四位一体”的夜间文 创产业链。三是着力强化对各类公共文化要素资源转化运用。 博物馆、艺术馆、影剧院、体育馆、书店等传统文化场馆,可 进行经济化、大众化的定位升级,开发诸如“博物馆奇妙夜” “夜宿图书馆”之类的夜间体验项目。公园绿地、滨江水岸、 工业遗址、街道街区等公共空间也可适当加以改造,举办音乐 演出、艺术展等各类文艺活动,满足消费者高层次文化需求。

    以数字化转型,推动线上线下相结合。

     

    疫情期间,新兴数字产业在线消费的优势凸显,网络游戏、 网络视频、数字音乐、网络教育、知识付费等新兴业态用户大 规模增长。疫中及疫后,夜经济可以多方位推进数字化变革。 一是创新线上“云”消费场域场景。利用大数据、人工智能、 云计算等数字技术,开拓新业态新模式,营造夜间全新体验。 夜间商家不仅可在抖音、快手等直播 APP 线上渠道推出“云赏” “云游”、夜间“云购”等夜间产品,还可根据消费者群体的 划分,提供个性化、多元化的定制服务。二要构建线上与线下 相辅相成的融合新生态。要研究消费者需求,建立便捷的销售 渠道,拉近“云”产品与消费者的距离,使产品满足消费者“夜 晚”时段的情感精神需求。三要为夜间企业长远发展提供人力 资源支撑。加强对企业数字人

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